Creative Production: креативы для перформанс-маркетинга
CTR, CVR, честные границы в рекламе и логика тестирования рекламных креативов
- Начальный
- 2-2.5 часа
- 23 уроков, 50 тестов
Хороший дизайнер и хороший создатель рекламных креативов не всегда делают одну и ту же работу. Креатив в performance-маркетинге решает конкретную задачу: привлечь внимание подходящего человека и привести его к целевому действию.
В курсе разберём, как устроен креативный продакшен: бриф, аудитория, сообщение, формат, честность обещаний, тестирование и оценка результата. Фокус не на красивых картинках ради самих картинок, а на связи креатива с продуктом, каналом и метриками.
Чему вы научитесь
- Как считать и интерпретировать CTR и CVR рекламного креатива
- Как отличить хороший дизайн от хорошего рекламного креатива
- Как распознавать спорные приёмы в рекламе и почему их стоит избегать
- Как подбирать подход к креативу под категорию продукта
- Как тестировать несколько креативов и делать выводы на основе метрик
Что вы получите
- Понимание метрик креатива — CTR, CVR — и как они связаны с воронкой закупки трафика
- Чёткое разделение хорошего дизайна и хорошего креатива
- Честный разбор приёмов на грани допустимого в рекламе — и почему мы их не используем
- Подходы к креативам для разных категорий продукта: e-commerce, приложения и игры, услуги
- Навык тестировать несколько креативов и делать выводы по цифрам, а не по вкусу
Для кого этот курс
Дизайнерам, которые хотят перейти в перформанс-маркетинг или уже работают с рекламными креативами, и маркетологам, которые хотят понимать логику работы с креативами.
Частые вопросы
Курс правда бесплатный?
Нужны навыки дизайна?
Подойдёт маркетологу без дизайнерских навыков?
Программа курса
- 01Старт
- 02Основы креативного продакшена
- 03Дизайн и креатив
- 04Честность в креативах
- 05Форматы по категориям продукта
- 06Тестирование креативов
- 07Что дальше
23 уроков · 50 тестов · Бесплатно